Infatti, “Media dentsu Trends 2023” presenta dieci grandi novità del settore, suddivise in tre trend:

Riempire

L’anno 2023 sarà segnato da cambiamenti radicali in termini di fruizione dei contenuti, sia in termini di tipologia di contenuti che di modalità di visione, ascolto o lettura. Le piattaforme video finanziate dalla pubblicità, infatti, sono destinate a superare, nel lungo periodo, chi si abbona e consentiranno un accesso allargato ai contenuti offerti.

I giochi, d’altra parte, sono in costante aumento di popolarità e i giochi stanno diventando sempre più popolari sui siti di contenuti, in quanto fidelizzano gli utenti più facilmente e creano coinvolgimento con i marchi.

Questi marchi prestano sempre più attenzione a una nuova metrica: l’attenzione mirata del pubblico. Questi vengono mostrati per integrare le tradizionali misure di portata e visibilità.

Il punteggio di attenzione è quindi un nuovo indicatore che consente di valutare il coinvolgimento dei consumatori e la rilevanza delle campagne degli inserzionisti.

Commercio

Il commercio digitale continua a crescere, sia in termini di peso che di varietà, come indicato dal numero di siti, applicazioni e piattaforme disponibili. I consumatori possono ora effettuare acquisti in qualsiasi momento e praticamente ovunque, incoraggiando i siti e le applicazioni di vendita al dettaglio ad espandere i propri servizi e le proprie offerte per soddisfare le mutevoli esigenze e richieste, aumentando la flessibilità dei consumatori.

Retail Media, un nuovo canale di crescita, sarà una leva importante per i marchi, a causa della grande quantità di dati che offre.

Per i marchi, la sfida è creare relazioni durature con i consumatori proteggendo al contempo la privacy dei loro dati e preparandosi per un futuro senza cookie.

Comunità

Le comunità virtuali sono diventate importanti. Sono in continua evoluzione e riflettono i cambiamenti tecnologici e sociali del mondo. Le piattaforme di social media adattano i propri algoritmi per aumentare l’engagement e sono invase da eventi “live” offerti da brand o utenti che mirano a formare nuove community.

I marchi devono comprendere le motivazioni e le ragioni degli utenti per la creazione di queste comunità online per guidare il coinvolgimento ed essere in grado di adattare le loro campagne in futuro.

I membri di questa comunità sono collegati attraverso un interesse condiviso nella responsabilità del marchio. La piattaforma consente di condividere contenuti pertinenti e, per i marchi, di misurare meglio l’impatto delle loro campagne.