Vista dalla Francia, l’arte di vivere italiana è una sottile miscela di eleganza e piaceri gastronomici. Gusti e allievi si animano, infatti, quando risvegliano i più bei brand d’oltralpe, come illustra questa indagine condotta da Toluna per il Challenge. Tra i cento nomi testati, abbastanza per alimentare una grande tavolata con i primi venti nomi designati. Dal Martini dell’aperitivo all’acqua San Pellegrino, senza dimenticare i sassi Ferrero e la marmellata di Nutella, ricordiamo i consumatori che lo scorso anno a Intermarche hanno lottato per qualche euro di sconto.

Storia di famiglia

Sul gradino più alto del podio, Barilla raccoglie i frutti di una mossa di alto profilo guidata da Guido Barilla, attuale amministratore delegato e pronipote del fondatore dell’azienda di famiglia parmigiana. “Abbiamo riformulato 400 prodotti per aumentarne il profilo nutrizionale e investire nella riduzione delle liste degli ingredienti”, ha spiegato di recente sulla rivista LSA. Oggi, i due terzi della nostra crescita sono realizzati da prodotti a valore aggiunto, che costituiscono il 20% del nostro portafoglio, come i prodotti biologici o senza glutine. »

Chiaramente, la dolce vita vista da questo lato delle Alpi, è anche uno stile, una certa classe, che incarna marchi di lusso come Gucci. Fa la felicità e la ricchezza della famiglia Pinault (Kering) che ha dal 2001, da allora il fascino italiano ha conquistato anche i millennial cinesi e americani. Lo scorso anno, il marchio fiorentino ha superato il traguardo di 8 miliardi di euro di fatturato, rispetto ai 6 miliardi del 2017. E il suo utile operativo è salito del 54%, a poco più di 3 miliardi, con un margine del 39,5%, avvicinandosi al rivale francese Vuitton.

Il successo della moda italiana si manifesta anche con personaggi colorati, che alimentano le cronache e i cui cognomi sono diventati brand di fama mondiale: lo stilista Giorgio Armani, ma anche Domenico Dolce e Stefano Gabbana di D&G, e ovviamente Benetton, fondata da Luciano e suoi fratelli. Da più di quarant’anni, la saga familiare dei maglioni colorati e delle pubblicità colorate si è affermata nel panorama tessile francese.

Icona automobilistica

Il successo più bello dell’Italia agli occhi dei francesi è anche un’auto da corsa ruggente. In questo caso appartiene a Ferrari, quarto tra i marchi transalpini preferiti. “L’icona automobilistica mostra il suo particolare appeal per gli uomini, CSP plus e i giovani under 25, che hanno conquistato un posto per la Ferrari con un podio”, ha dichiarato Philippe Guilbert, consulente digitale e studi di marketing, che ha curato l’indagine. Sorprendentemente, Maserati e Lamborghini non sono lontani dai marchi del cavallino rampante, anche se questi due produttori vendono a malapena qualche decina di auto all’anno in Francia. E mentre la prima è entrata nell’ovile Fiat trent’anni fa, la seconda è di proprietà del gruppo tedesco Volkswagen da più di vent’anni.

Infine, se questa classifica illustra la forza del capitalismo familiare italiano, da Agnelli, azionista del gruppo Fiat-Chrysler, a Ferrero, proprietario dei famosi sassi e della Nutella, ne riflette anche la debolezza. Abbiamo cercato invano l’imminente marchio di nuova tecnologia. Non si presentano. Olivetti, che punta a 36^e posto, non è che l’ombra di se stesso.

Il sondaggio di Toluna sui “Marchi preferiti dai francesi” è stato condotto su Internet dal 12 al 27 marzo 2019. I marchi con il maggior numero di risposte “Mi piace” hanno ottenuto il punteggio massimo di 100. L’uso per scopi pubblicitari e di comunicazione è severamente vietato .