Da Barilla a Olivetti a Pavesi: le nuove iniziative editoriali speciali di Mondadori che coinvolgono il business

“Poster, importante azienda italiana”: si tratta di una nuova speciale iniziativa editoriale firmata dal Gruppo Mondadori dedicata a tutti gli amanti dei tesori senza tempo dell’arte pubblicitaria, nata in collaborazione con gli archivi storici delle più grandi aziende italiane.

Questa iniziativa coinvolge alcuni dei principali marchi della storia italiana noti al grande pubblico – Barilla, Manetti & Roberts, Martini, Pavesi, Pirelli, Olivetti, Ducati, Fabbri 1905, Voiello – e riportalo alla luce dieci poster vintage unici e di alto valore artistico e la cultura che ha segnato il panorama pubblicitario dagli anni ’30 agli anni ’90.

A partire da questa settimana, in negozi selezionati, tutti gli appassionati di antiquariato da collezione avranno accesso alle novità cinque opere in edizione limitata:

– “Notte stellata”, un poster tratto dallo storico calendario da parete di Adolfo Busi, realizzato nel 1931 per Barilla, l’azienda fondata da Pietro Barilla 145 anni fa. I protagonisti della tavola sono bambini paffuti e dinamici che giocano con i formati di pasta, dimostrando così che è un prodotto salutare e dà energia: una risposta indiretta all’avveniristico Manifesto della cucina che chiedeva l’abolizione della pasta.

–“Venere moderna”, l’iconico manifesto pubblicitario di Manetti & Roberts. Disegnata negli anni ’30 dall’artista pugliese Gino Boccasile, si ispira alla grazia e alla maternità della figura femminile dell’epoca e raffigura un bambino che spolvera di borotalco la “Venere moderna”.

–“Fantino”, opera commissionata da Martini al pittore francese Jean Droit nel 1948. Con grande cura dei dettagli e reale forza espressiva, il soggetto di Jockey rivisita metaforicamente le corse dei cavalli, con i fantini che guidano bottiglie di vermouth: uno che eccelle nel Martini, due a caccia sullo sfondo dietro .

–“Il Bambino sui Pavesini”, disegnato da Gian Carlo Rossetti nel 1961, riproponeva l’immagine senza tempo del bambino Pavesini, una rappresentazione che verrà aggiornata e riproposta più volte nel corso degli anni anche per dimostrare che il Pavesini era un prodotto adatto anche ai bambini. più piccola.

–“Pneumatici Pirelli CINTURATO”, un manifesto aziendale Pirelli del 1961 realizzato da Riccardo Manzi. L’artista, firmando copertine e pubblicità in chiave umoristica, portando colore e divertimento alla grafica, ha reso popolare un prodotto necessario: pneumatici rinforzati che garantiscono la totale sicurezza alla guida di un veicolo anche se, paradossalmente e ironicamente, il guidatore è ipovedente. La seconda collezione in edizione limitata sarà disponibile in negozi selezionati a partire dal 17 novembre.

–“Vera pasta all’uovo”, un’illustrazione dell’iconico pollo verza, che ricorda la qualità della pasta Barilla, è stata creata nel 1954 da Erberto Carboni, il grande grafico e coordinatore dell’immagine aziendale. Questo è un vero omaggio alla qualità delle materie prime.

–“Tetrattivo”, un manifesto pubblicitario realizzato nel 1956 da Giovanni Pintori, il designer che, grazie al suo originale lavoro grafico, ha fatto conoscere e riconoscere i prodotti Olivetti in tutto il mondo. L’illustrazione dell’albero Tetractys sottolinea il potenziale “proliferativo” del calcolatore di Olivetti.

-“Là Ducati 916″, un autentico pezzo d’arte in movimento creato nel 1993 dal designer Massimo Tamburini, incarna i valori del fondatore di Ducati: Stile, Raffinatezza e Performance. Forse il modello più iconico del marchio motociclistico, questa moto unisce tecnologia e design in una sintesi mai vista prima: il suo fascio di luce aerodinamico, al centro della scena, ha entusiasmato il mondo negli anni ’90.

–“Vento rigenerante”, un manifesto pubblicitario per Amarena Fabbri (Fabbri 1905) degli anni ’40: un invito ad affrontare la calura estiva con un’azienda da sempre rinomata per i suoi legami storici con il mondo della pubblicità – con Carosello e con Fabbri che dicono “un pittore a settimana – Renato Gottuso – e l’arte con il Premio Fabbri per l’Arte. La stampa Voiello – main sponsor di “Procida Capitale Italiana della Cultura 2022” – nasce negli anni ’10 del XX secolo. L’autore è sconosciuto ma le rappresentazioni allegoriche del Mediterraneo, Napoli – a sottolineare il legame con la regione – il messaggio sull’italianità, la qualità degli ingredienti e il processo produttivo sono chiari.

IO bastone – disponibili in edicola in un look appositamente studiato che ne rafforza l’unicità – venduti accompagnati da un opuscolo esclusivo, una brochure informativa dove i collezionisti amatoriali possono trovare la storia del prodotto, le curiosità degli artisti, gli approfondimenti sull’azienda e altro ancora.

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