Il ministro ha detto che l’obiettivo è attrarre i giovani, Foto: armandotesta.it
Il Ministero del Turismo italiano è stato ridicolizzato dopo che un video di persone in Slovenia che bevono vino sloveno è stato utilizzato in una pubblicità turistica ufficiale.
Il video, realizzato nell’ambito di una campagna da nove milioni di euro dello studio italiano “Armando Testa”, è stato deriso dalla critica e sui social ancor prima che si scoprisse che una parte era stata girata all’estero.
Intitolato “Open to Meraviglia”, il video utilizza una versione computerizzata “influencer” di Venere, simbolo dell’arte italiana, come rappresentata da Sandro Botticelli nel capolavoro rinascimentale “Nascita di Venere”.
L’ultramoderna Venere indossa una minigonna e viene mostrata mentre mangia la pizza e rappresenta alcune delle principali attrazioni turistiche italiane, come il Colosseo di Roma e il Duomo di Firenze.
Lo storico dell’arte Tommaso Montanari ha definito la campagna pubblicitaria uno spreco di denaro “grottesco” e “spudorato”.
Nella parte più controversa, un gruppo di giovani ride su una terrazza soleggiata e beve vino, presentato come una scena decisamente italiana.
Si scopre però che la terrazza si trova in realtà nella regione slovena di Čotar, vicino al confine italiano, e la bottiglia sul tavolo ha l’etichetta “Vino Čotar”.
Il ministro del turismo italiano Daniela Santanke, membro del primo ministro Djordje Meloni, il partito di destra Fratelli d’Italia, ha affermato che coloro che hanno criticato l’annuncio erano “arroganti” e che “Venus” è stata descritta come un’influencer per attirare i giovani.
Ha detto che la campagna è costata nove milioni di euro in quanto ha coperto tutti i costi, pubblicità nei principali aeroporti internazionali, stazioni, città dall’America all’India.
“Abbiamo un terzo brand nel mondo: l’Italia. Dico sempre che chi viene dall’estero non conosce il nostro Paese, la sua specificità, tutti conoscono solo ‘l’Italia’. Il turismo è finalmente tornato ai livelli del 2019 e penso che questo anno sarà di nuovo più successo. Vedremo alla fine dell’anno, forse grazie a questa campagna”, ha detto Santanke.
( COME. )
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