QUELLO henry è una notizia bersaglio privilegiato da una marca di lusso. Sono in fila Yuppiesgiovane dirigente dinamico che molti anni fa è stato preso di mira dai marchi di fascia alta.

Gli Henry: un futuro ricco

Il termine “Henry” deriva dalla sua definizione inglese di “High gainer yet rich”. Sono una delle principali prospettive per i marchi di lusso.

Molto istruiti, di età compresa tra i 34 ei 44 anni, sono ingegneri, manager, imprenditori e persino designer. Il loro reddito è compreso tra 100.000 e 250.000 euro.

La strategia dei marchi del lusso per sedurli

Ma qual è il profilo di Henrys? Cosa mangiano e come lo fanno? Ciò che amano soprattutto è la narrazione. Pertanto, i marchi di lusso stanno lavorando per implementare una strategia di narrazione.

Una strategia perfettamente padroneggiata da Traccia. La casa di moda francese continua a produrre video incentrati sull’eredità e sulla vita di Coco Chanel.

Lo storytelling si trova anche in una delle campagne Gucci. La griffe italiana ha realizzato nel 2013 un’operazione di comunicazione che punta sulla conoscenza dei suoi lavoratori del passato. Una strategia che si trova anche nel cuore Giornate speciali in LVMH tenuto ogni anno.

La famiglia Henry è più interessata ai prodotti e alle conoscenze del passato. Pertanto, i marchi di lusso sono interessati ad aggiornare le loro creazioni leggendarie. Un fatto molto visibile nel settore dell’orologeria con, ad esempio, le sue collezioni Eredità Longines.

Profondamente connessi, impazienti e affamati di comodità, gli Henry ora cercano prodotti che combinino lusso e nuova tecnologia. Osservazioni che spingono i marchi di lusso a innovare.

Provato con l’ultima collaborazione tra Hermès e Apple Watch. Anche i marchi di orologi di lusso hanno fatto un passo avanti orologio connesso per attrarre queste nuove prospettive.

Come sapete, la famiglia Henry si presenta come bersaglio della nostalgia che deve essere conquistata offrendo prodotti di lusso vintage pur essendo dotati delle ultime tecnologie.